11月11日，由茂名市农业农村局主办，首批使用示范市农业农村事务中心、家企基地市电子商务协会承办的业被业“茂名荔枝”区域公用品牌授权企业交流会在中国荔枝产业大会会址举行。活动由茂名市农业农村局、评为品牌茂名市场监督管理局、区域茂名海关联合主办，公用茂名市农业农村事务中心、和示茂名市电子商务协会承办，范企茂名市商务局、茂名荔枝茂名市供销合作联社、首批使用示范各县区农业农村局以及2022年度“茂名荔枝”地理标志证明商标使用示范基地、家企基地示范企业共两百多人参加本次活动。业被业

近年来，茂名持续推进荔枝区域公用品牌建设，区域构筑茂名荔枝区域公用品牌顶层体系，树立“茂名荔枝”品牌形象，奋力打造“茂名荔枝·世界名荔”区域品牌高地。

茂名荔枝品牌IP形象荔枝仔和荔枝妹在大会现场迎接宾客。

8家基地、9家企业

获评“茂名荔枝”品牌使用尖子生

产业叫得响，品牌是关键。此次活动是“茂名荔枝”品牌落到实处的体现，是全市荔枝产业发展的又一次里程碑事件。

据了解，茂名市农业农村事务中心在2023年5月至9月，就“茂名荔枝”地理标志证明商标的使用，经材料审核、实地考察、综合评分等环节，评选出2022年度“茂名荔枝”地理标志证明商标使用示范基地8家、示范企业9家。这是进一步扩大“茂名荔枝”区域公用品牌的知名度及影响力，树立示范先进典型，发挥先进典型的示范引领作用，提高茂名荔枝产业竞争力的有力举措。

会上，市农业农村局副局长邹国兵指出，要将品牌建设贯穿于茂名荔枝全产业链。他表示，茂名涉荔企业、已获得授权的企业都应积极响应，为“茂名荔枝”品牌代言，借助各种活动平台，通过产品展示、直播带货等多种方式，积极对接中下游的农产品销售终端企业，在不断拓宽销售渠道中逐步打响“茂名荔枝”品牌。

市农业农村局副局长邹国兵在会上致辞

会上，市农业农村事务中心（茂名市水果产业发展中心）主任李海元宣读2022年度“茂名荔枝”地理标志证明商标使用示范基地、示范企业名单遴选结果，为2022年度“茂名荔枝”地理标志证明商标使用示范基地、示范企业颁发了牌匾。“广大涉荔企业要珍惜品牌，爱护品牌、用好品牌，让茂名荔枝品牌随着荔枝产品走进全国千家万户，走向世界，让世界人民爱上茂名荔枝。”李海元说。

市农业农村事务中心（茂名市水果产业发展中心）主任李海元宣读2022年度“茂名荔枝”地理标志证明商标使用示范基地、示范企业名单遴选结果。

品牌建设离不开全产业链的支撑。会上，茂名海关四级高级主办韦旭东作《出口水果检验检疫政策》宣贯，市场监督管理局知识产权促进科科长叶冠解读《广东省地理标志条例》内容，分别从出口与地理标志品牌建设运营方面，对相关单位和企业给出了指导。

此外，高州小蜂嗡嗡农业科技发展有限公司副总经理杨图信，广东泽丰园农产品有限公司电商运营总监孔剑波，茂名市电子商务协会秘书长戴耀武作为2022年度“茂名荔枝”地理标志证明商标使用示范基地、示范企业代表分别作了发言。

2022年“茂名荔枝”地理标志证明商标使用示范企业

2022年“茂名荔枝”地理标志证明商标使用示范基地

山海茂名

为何如此给“荔”

作为中国最负盛名的荔乡，茂名种植荔枝迄今已有2000多年的历史，通过产业园不断改良和引进新品种，目前茂名荔枝有白糖罂、妃子笑、桂味、糯米糍、冰荔、仙进奉、贵妃红、三月红等40多个优良品种；拥有4个区域公用品牌，3个国家地理标志认证产品。

山海并茂的茂名，为何如此给“荔”？据数据统计，茂名荔枝种植面积达到139万亩，约占广东的二分之一，占中国的四分之一，全球每五颗荔枝就有一颗产自茂名，是全世界最大连片荔枝种植基地。每到荔枝成熟的季节，茂名就变成了“荔枝的海”。

2022年5月10日，“茂名荔枝”区域公用品牌形象正式发布

近年来，茂名市积极实施“品牌强荔”战略，出台《茂名荔枝区域品牌发展战略规划》《“茂名荔枝”区域公用品牌建设三年行动方案》，构筑茂名荔枝区域公用品牌顶层体系，大力推进培育“茂名荔枝”区域公用品牌建设工作，成功注册了“茂名荔枝”（鲜果、干荔枝）国家地理标志证明商标、“茂名荔枝LOGO”国家地理标志商标，并登记了“茂名荔枝IP形象”、辅助图形和宣传口号著作权，“茂名荔枝”区域品牌被评为“中国农产品区域公用品牌·市场竞争力新锐品牌”。

2022年5月，“茂名荔枝”区域公用品牌正式发布当天，12家企业获“茂名荔枝”区域品牌授权使用证书。

茂名荔枝，兴盛已久。古有“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”，今有来自广东茂名的荔枝，乘着冷链物流发展东风，走进全国千家万户，海外消费市场需求也在不断扩大，岭南佳果已“漂洋过海”进入二十多个国家和地区的水果市场。

以品牌建设为抓手，一颗颗红果撬动起百亿产业链，在茂名，荔枝成为名副其实的“致富果”。当前，茂名持续推进荔枝“12221”市场体系建设，打造“茂名荔枝”区域公用品牌，更将茂名荔枝推介会开到全国乃至海外，显著提升了茂名荔枝市场知名度与影响力，书写了荔枝产业新篇章，擘画乡村振兴新画卷。

【记者】洪畅 赵启旭

【图片】茂名市电子商务协会

【来源】南方农村报