2013年，知名民营书店先锋从南京出发，快评走向乡村。丨书十年后，店下这家在乡村领域耕耘许久的乡构品牌第一次踏上广东的乡野，将书屋开进了碉楼林立的筑农江门开平。2023年11月11日，文化粮仓先锋天下粮仓书店在塘口正式启幕。快评除了书店邀请的丨书作家、诗人外，店下还有大量的乡构游客和当地村民自发前来“打卡”。书店门口的筑农大榕树下，一时间热闹非凡。文化粮仓而先锋书店在塘口镇落地后，快评不少附近的丨书商店也和书店同步营业，开启了“夜经济”模式。

随着数字时代的到来，不少实体书店经营困难。在这种背景下，先锋书店选择逆流而上，将书店开到了广东的田野乡村，无疑凸显了不一样的勇气与智慧。当然，其之所以有下乡的底气，主要还是过去成功经验积累所带来的信心。而归根到底，还是在于其过硬的专业操盘能力，有成熟的商业化解决方案。

从先锋书店下乡的布局来看，其走的是一条文旅经济的路子：书店虽然下乡，但选的点绝不是穷乡僻壤，几乎都是在全国具有一定知名度、具有“自来水”流量的景点。以开平塘口为例，它是碉楼之乡，世界文化遗产自力村碉楼群与村落便坐落于此。而在此之前，先锋书店就成功打造了碧山书局，其落子的地方为安徽黟县，它同样是一个著名景点：境内完整保存1590幢明清古建筑，拥有西递、宏村世界文化遗产。其拥有的历史文化遗存，与开平可谓一时瑜亮。

进一步来看，由于先锋书店过往经营有方，其本身就是重要的文化IP，落子著名的乡村景点，也就有了双IP加持。在区域整体客流有保障的前提下，再通过左手书局、右手咖啡店的业务组合引流，自然可以将流量有效转化为文创产品等的销量，从而为书店的稳定盈利创造条件。从眼下的发展态势来看，先锋天下粮仓书店俨然成为当地文化新地标，成了塘口的文化会客厅。

天下粮仓书店为何能成为文化门脸？首要的一点在于，书店所在的粮仓承载了当地几代村民的集体记忆，天然具备成为一个公共空间的潜质。其次，从装米的粮仓，到装精神食粮的粮仓，以天下粮仓书店作为文化价值的隐喻，可谓再恰当不过。第三，书店的设计与运营，完美地嵌入到了本土文脉之中。先锋书店筹备了80余种在地文创产品：从富于西洋韵味的砖花冰箱贴，到用旧粮票做成的特制书签，再到以“开平”谐音作为灵感来源的大鹅开瓶器……这些兼具传统与现代感的设计，与充满厚重感的粮仓一起，共同构成了天下粮仓先锋书店的文化符号。

放在乡村文化振兴的大背景下，实事求是地说，很多农村可能并不具备开办一家书店并且让其长期活下去的条件，但这并不妨碍推动乡村文化建设，打造文化会客厅。毕竟，文化会客厅并不一定得以书店的形式呈现，只要能突出在地化、共建性与公共感，能表达和呈现本土的文化特征，并且能有持续的开放互动与公众参与，那文化会客厅也完全可以以其他面貌出现。

【作者】墨攻

【来源】南方农村报