9月21-22日，中国国际农产品品牌建设运营（广东）邀请大赛（红荔奖）（以下简称“红荔奖”）复赛评审会圆满结束。意类此次评选共计111个作品进入总决赛，前强含包装设计类20个、名单宣传创意类20个、公布营销推广类20个、激烈角逐奖宣文化传承类20个、红荔特色美食类20个及典型人物类11个作品。传创复赛评审会采用选手现场路演PK的意类形式决出进入总决赛的名单（详情请戳→）。其中宣传创意类赛道复赛晋级公示名单如下：

9 月 21 日，红荔奖宣传创意类复赛评审会在广州成功举办。名单由广州创意产业协会会长李博陶、公布广东工业大学信息设计教研室主任黄忍、激烈角逐奖宣Grey StarEcho 广州公司总经理何浩宇、中国好礼粤港澳大湾区选品中心主任，广州创意产业协会副会长曾强、广州大学美术与设计学院副教授李娟等专家代表组成评审团参加本次评审会。

评审会现场

评审会现场，参赛选手们轮番登场，以吸睛的创意、动人的故事、深入浅出的讲解，充分展示了其在农产品品牌塑造、推动农产品加工提质增效、带动农民增收致富等方面的成果。评审团结合广东农业的发展方向和市场需求，围绕创意性（25%）传播性（25%）适用性（25%）市场性（25%）等四个维度对参赛作品进行了综合评分。

一个农产品品牌一定有它自己的故事，这个故事体现了产品的属性、价值和文化，除了品质，一个响亮的品牌更为重要。李博陶表示，当下农产品营销的关键，是会讲打动人心的好故事，要更加重视文化软实力对于打造农产品品牌的促进作用，借助文化创意的力量，创造更多的消费价值。

广州创意产业协会会长李博陶

“运用AI技术等科技赋能农产品品牌塑造，将成为乡村振兴重要的发展方向。”Grey StarEcho 广州公司总经理何浩宇认为，实现传统农产品优质优价，从研发、设计到落地营销都需要科技支撑，这不仅能为农企带来多个维度上的效率提升，还将为农产品品牌带来更广阔的发展空间。

Grey StarEcho 广州公司总经理何浩宇

好酒也怕巷子深。“要想打响品牌知名度，就要在宣传中打造品牌，在打造中宣传品牌。”谈起农产品品牌打造，曾强颇有感触，品质较佳的农产品往往拥有得天独厚的自然环境，但这类地区也通常销售不畅通，尤其是大多数贫困地区的农产品，自然生态未经工业污染，种出来的产品纯天然，却缺少一定的知名度，导致这些颇具特色的农产品有货无市。他希望，借助红荔奖的影响力和传播力，助力更多本土农企发力品牌建设“新赛道”，探索农民增收“新路径”，让“酒香”飘出巷子。

中国好礼粤港澳大湾区选品中心主任、广州创意产业协会副会长曾强

李娟建议，将创意设计嵌入农产品全产业链，增加创意设计在产品开发、形象塑造、包装设计、品牌传播方面的应用，可以深度挖掘地域文化内涵，提高农产品的附加值，对于推动农产品竞争力具有重要意义。

广州大学美术与设计学院副教授李娟

农业需要好产品，更需要好的品牌创意。黄忍表示，在农产品的品牌形象设计中，关键是怎样静下心去找寻创意灵感，要在细节上做文章，用好的品牌激活乡村消费潜力，推动特色产业提质增效，为推进乡村振兴提供有力支撑。

广东工业大学信息设计教研室主任黄忍

大赛中有众多高质量、高水准的作品呈现，不少企业表示，通过参加比赛也开拓了视野，受益匪浅。“这次通过和其他企业的交流，我们更加意识到了在品牌打造上的差距，聆听专家指导后，我们计划在品牌形象方面多下功夫，提高产品竞争力、强化产品特征，树立品牌形象的标识。”一参赛选手在接受记者采访时说。

据悉，自8月13日红荔奖作品征集启动以来（详情请戳→）（详情请戳→广东农产品品牌最高奖启动！首届红荔奖花落谁家？），大会组委会累计收到超900份作品，9月13日-9月17日，大会组委会组织相关领域评审团赴粤东、粤西、粤北及珠三角四大片区九个地市及县域对初赛作品进行了九场评审，共有340份作品进入复赛（详情请戳→）。

红荔奖，决赛见！

【记者】杨娉婧

【摄影】程麒

【来源】南方农村报