“我在香港，向大家推荐新疆优质农产品。红农”在2023香港美食博览中国农业国家展团的部贺展位前，新疆网红干部贺娇龙正在通过镜头向全世界推介中国优质农特产品。香江新疆

“新疆是个好地方，好山好水产好物！部贺”贺娇龙不予余力推荐新疆优质农产品。香江新疆

500万粉丝的网红农业干部

说起贺娇龙，网友们并不陌生。2020年11月，时任新疆昭苏县副县长兼农业农村局党组书记的贺娇龙身披红斗篷，飒爽策马，为当地旅游项目代言的短视频火遍全网，被广大粉丝们盛赞为“鲜衣怒马，雪地娇龙”。

贺娇龙“鲜衣怒马，雪地娇龙”的形象火爆全网。资料图片

2020年，伊犁州要求全州八个县三个市各选派一名县处级领导在互联网上宣传旅游项目，开展农产品直播带货工作。贺娇龙因此开始了一个公职人员的直播带货生涯。为了尽快打开直播带货的局面，贺娇龙利用8小时本职工作时间外的休息时间，带领团队一起奋战，从直播“小白”到拥有百万粉丝的“网红”，贺姣龙仅仅用了不到半年时间。公开数据显示，截至目前，“贺局长说伊犁”抖音账号的粉丝量已经突破500万，获赞量近3200万。

走红网络平台、圈粉无数的贺娇龙成了“名人”，荣膺2020亚洲旅游红珊瑚奖“年度创新人物”，也是全国“乡村振兴人物榜”候选人，因此带来的收益也是实打实的。据介绍，截至2022年年底，贺娇龙带领团队共开展公益助农直播448场，推荐本土农特产品212款，累计销售农产品256.83万单，销售额1.96亿元，她也因此被评为“2022年度三农人物”。

农产品品牌打造，要做好五个要

如今的贺娇龙，有了新的身份，她来到新疆优质农产品产销服务中心，为优质农产品生产、销售提供服务保障，服务农产品品牌培育、市场发展和展示推介等工作。对于身份的转变，她说，以前以文旅推广为主，现在将重点放在了农产品的宣传与推介。

对于如何宣传推介好一个农产品品牌，贺娇龙也有自己的心得：“农产品品牌打造，首先要有个规划，有了规划才能系统地进行品牌打造与宣传；第二，要注意老品牌的保护、挖掘和提升，比如新疆吐鲁番葡萄、哈密瓜等，都有着悠久的历史，更需要品牌挖掘提升；第三，宣传和推介非常重要，自媒体和传统媒体都可以很好地推介农产品；第四，企业需要提高内生动力和造血功能，品质上提升才能有品牌的提升；第五，各部门、各条战线要形成合力，共同为农产品打造做好服务。”

品牌要打造，品质与市场两手抓

在广东展团的展位上，贺娇龙受邀与广东省农业农村厅相关负责人共同为广东预制菜、新会陈皮、清远鸡等企业录制视频、点赞、打call。“我为广东预制菜打call！我为广东优质农产品点赞！”

贺娇龙（图右二）在香港受邀为广东预制菜点赞。

对于如何进行市场体系建设，在农业领域如何解放思想，转变观念，让粤东西北广袤农村地区的特色优势产业带动农民增收致富，广东从实践探索中寻找答案，成为了贺娇龙等外省农业工作者学习的榜样。

“产品要做好，产品品质与市场渠道都很重要。”贺娇龙说，广东省农业农村厅非常重视农产品市场体系建设，尤其近几年推出的“12221”，建立一个大数据，培养经纪人和采购商队伍，培育产区销区两大市场，做好“引进来”“走出去”两场活动，成效明显，深入推进了广东农产品销售，引起全国农业人的关注、学习。

“未来，我们将更多地带着新疆产品走进广东，走进粤港澳大湾区，走向世界，也热情欢迎广东与香港优质农产品走进新疆，让新疆与香江两地美味碰撞出新的火花。”她说。

【记者】张妮静

【摄影】谭家富

【来源】南方农村报